【本站讯】 继南非之行圆满收官后，我司海外考察团队于7月12日顺利抵达埃及首都开罗，正式开启北非市场的实地调研之旅。此次跨越山海的行动，旨在深度挖掘埃及超1亿人口市场的巨大潜力，通过一线走访摸清产业需求，为搭建中埃跨境电商合作桥梁、面向全球开放招商奠定坚实基础。

图：由考察队拍摄的埃及著名地标——金字塔

深入核心商圈，精准把脉数字消费新趋势

调研团队走访了开罗多家大型电脑城与电子零售连锁，对当地消费电子市场的品类结构、价格带分布与品牌格局进行了系统摸底。从市场规模来看，埃及智能手机年出货量已接近2000万部，年增速保持在20%左右，消费电子、家居家电、3C配件等品类需求持续旺盛。华为、小米等中国品牌凭借高性价比策略在埃及市场表现亮眼，合计占据手机市场超六成份额，"中国品牌=技术实力+高性价比"的认知正在当地消费者中快速建立。

值得关注的是，埃及消费市场呈现出明显的"供给不足"特征——消费者并不缺购买意愿，缺的是丰富的优质商品选择。在线下渠道，大型连锁零售商如Jumbo Electronics、Dream 2000等虽已形成全国网络，但产品丰富度与价格竞争力仍有较大提升空间；线上渠道方面，Amazon.eg、Noon、Jumia三大平台快速崛起，电商年增速达25%，但大量细分品类与价格带仍属空白。这恰恰是中国供应链的优势所在，也是金联启航切入埃及市场的重要机会窗口。

图：开罗电脑城的线下店铺

走访日化生产企业，洞察北非个护家居市场机遇

跨境电商的深耕离不开对本地实体产业的洞察。为夯实未来业务的供应链基础，考察团队随后重点走访了开罗当地的日化生产工厂。

走访开罗本地日化生产企业的过程中，团队深入车间一线，对埃及日化产业的产能水平、品类结构与成本优势形成了直观认知。作为中东非洲地区少数具备完整日化制造基础的国家，埃及既有欧莱雅开罗工厂这样年产能数亿件、85%产品出口20国的国际级制造枢纽，也有ECC、Eva Cosmetics、Nile Cosmetics等深耕本土市场的成熟品牌，产业链配套扎实。从市场规模看，埃及化妆品与个人护理市场2025年营收已突破9亿美元，家居护理市场更达18亿美元，洗护、护肤、家居清洁三大核心品类保持7%-17%的稳健增长。而更值得关注的是市场结构——高端被国际品牌垄断、低端同质化严重的"两头在外"格局下，高品质、高性价比的国货产品恰恰是供给缺口最大的中间地带，中国供应链在产品创新、品质控制与成本效率上的优势，与埃及消费升级的需求高度契合，孕育着巨大的合作空间。

图：考察团队在埃及开罗日化厂前的合影

图：考察团队在日化厂的实地考察

拜会成都建材院埃及公司，对接央企属地化资源

在埃及期间，考察团还专程拜访了世界500强中国建材集团旗下的成都建筑材料工业设计研究院（CDI）埃及分公司，并与公司负责人进行了深入座谈。

成都建材院埃及公司是中材国际全资子公司，2014年进入埃及，2016年注册成立分公司，是中国建材集团在北非地区的重要战略支点，荣获2025年度中国建材股份"十佳国际化企业"称号。该公司在埃及深耕十余年，承建了GOE 6×6000t/d熟料生产线（鲁班奖/国优金奖）、苏伊士运河埃尔费丹大桥、Canal Sugar糖厂、Petrojet原油罐（吉尼斯纪录）等一批标志性工程，属地员工占比超90%，在工程建设、工业服务、地产开发等领域积累了深厚的属地资源与运营经验。双方就中埃经贸合作趋势、埃及商业环境、本土化运营策略等话题进行了广泛探讨，并就未来在供应链对接、渠道共享、产业协同等方面的合作可能性交换了意见。

座谈会上，双方围绕“中企出海本地化战略”、政企合作、营商环境及跨境供应链协同等核心议题展开了热烈交流。此次跨界对话，不仅为我司汲取了宝贵的属地化运营经验，更为未来探索“基建配套+跨境商贸”的生态合作模式提供了战略借鉴，标志着我司在埃及市场的布局正向着更深层次的产业链融合迈进。

图：团队与成都建材院董事长会谈情景

洞察基建蓝海：埃及大建设浪潮中的战略机遇

考察期间，董事长对埃及如火如荼的建设态势留下了深刻印象。从开罗到新行政首都，从苏伊士运河经济区到地中海沿岸的阿拉曼新城，整个埃及宛如一个巨型工地——这一景象堪比三十年前的中国浦东开发。据埃及建筑承包商会统计，该国在建基础设施项目总金额已超过3500亿美元，其中新行政首都、苏伊士运河经济区、阿拉曼新城等四大工程占比超60%。

从市场结构来看，埃及建筑市场2025年规模约490亿美元，预计2031年将突破700亿美元，年复合增长率超6%。住宅建设占比最大（45%），基础设施增速最快（年增9.2%），公共投资仍是主力（占72%），但私营资本正以近10%的增速快速进场。大开罗地区集中了全国近一半的建设活动，而沿地中海北岸和苏伊士运河走廊的新城开发，正在重塑整个国家的空间格局。

中国央企国企已深度参与埃及建设，形成多领域、全链条布局：中建集团承建的新行政首都CBD项目，以385米高的"非洲第一高楼"标志塔为核心，成为中埃共建"一带一路"旗舰工程；中国中铁承建的斋月十日城轻轨，是非洲首条电气化轻轨铁路，惠及500多万居民；中国能建承建了非洲最大单体光储项目和最大独立储能项目，助力埃及清洁能源转型；中国港湾、中国西电、中材国际等企业也在港口、电力、水泥工程等领域树立了标杆。

董事长指出，埃及当前的建设浪潮为金联启航旗下工程板块提供了难得的历史机遇。从建材供应链（工程机械、电气设备、建筑五金、智能家居）、产业园区配套，到新能源配套设备（光伏支架、储能系统、电力传输），再到智慧城市解决方案，中国企业在供应链效率和成本控制上的优势与埃及市场的巨大需求高度契合。下一步，公司将以成都建材院埃及公司等优质合作伙伴为支点，积极探索工程配套供应链服务，在北非基建蓝海中寻找差异化切入点。

图：实景拍摄 埃及的工程项目

布局未来：加速北非市场落地——中国品牌出海北非的战略入口

此次考察让团队对埃及市场有了更为直观和深入的判断。从基本面来看，埃及拥有约1.1亿人口，是阿拉伯世界第一人口大国、非洲第三大经济体，平均年龄仅25岁，30岁以下人口占比超过60%，互联网用户超过9600万，智能手机普及率超70%——人口红利、年轻化结构与快速提升的互联网渗透率，共同构成了电商增长的坚实底层逻辑。

从发展阶段来看，今天的埃及电商市场更像是2013-2015年的东南亚：消费者已经在线，但供给和基础设施尚未完全成熟。这种"需求已起、供给未足"的窗口期，正是中国跨境电商企业抢占市场的最佳时机。更重要的是，埃及地处亚非欧三大洲交汇点，坐拥苏伊士运河，以埃及为支点不仅可以覆盖本土市场，更能够辐射中东、北非乃至整个非洲大陆，战略价值远超单一国家市场。

董事长指出，埃及当前的建设浪潮为金联启航旗下工程板块提供了难得的历史机遇。从建材供应链（工程机械、电气设备、建筑五金、智能家居）、产业园区配套，到新能源配套设备（光伏支架、储能系统、电力传输），再到智慧城市解决方案，中国企业在供应链效率和成本控制上的优势与埃及市场的巨大需求高度契合。下一步，公司将以成都建材院埃及公司等优质合作伙伴为支点，积极探索工程配套供应链服务，在北非基建蓝海中寻找差异化切入点。

此次埃及考察，是金联启航全球化战略布局的重要一步。未来，公司将以埃及为北非枢纽，依托跨境电商主赛道，同步拓展工程配套供应链服务，形成"电商+工程"双轮驱动的海外业务格局，在深耕非洲的道路上持续向前。

图：考察团队在埃及金字塔的实拍图