7月5日，金联启航董事长率核心团队飞抵南非约翰内斯堡，正式开启非洲市场实地考察之旅。此行旨在深入一线摸清南非市场真实需求，对接本地物流与贸易合作伙伴，为公司深耕非洲赛道、扩大跨境招商合作奠定坚实基础。

探访桑顿核心商圈，把脉南非高端消费

抵达约翰内斯堡后，考察团队马不停蹄地投入市场调研，先后走访了桑顿地区曼德拉广场及当地主流商超，对南非消费市场进行全面摸底。

图1：南非约翰内斯堡港口与商业中心 是南非经济枢纽和非洲跨境电商核心节点

图2：南非市场热卖的商品——咖啡机

桑顿（Sandton）是约堡最富有的区域，被誉为"非洲的曼哈顿"，聚集了全南非70%的高净值华人、本地白人中产、外资企业高管与开发商，是南非高端消费与商业的绝对核心。豪登省一省就占南非家具零售总交易额的42%，而桑顿更是其中的核心引擎，别墅与大平层的翻新、新房装修需求持续稳定。

位于桑顿商务区核心的曼德拉广场（Nelson Mandela Square），是南非最顶级的商业生活方式目的地之一。广场以6米高的曼德拉铜像为地标，汇聚60余家高端品牌店与精品餐厅，月均客流量超百万人次，与南非最大购物中心Sandton City相连，共同构成非洲首屈一指的商业综合体。考察团队深入走访了广场内的零售业态与周边商超，详细了解当地消费者的品牌偏好、价格带分布与品类结构，尤其关注家具、净水机、咖啡机、3C等中国供应链优势品类的市场表现与竞争格局。

图：核心队员拍摄的曼德拉广场6米高的曼德拉铜像

图：曼德拉广场内的不同店铺

调研发现，南非消费市场呈现明显的圈层化特征——高净值人群追求国际品牌与品质体验，城市中产则是跨境电商的核心客群，务实理性、注重性价比。随着南非电商渗透率从不足1%快速攀升至接近10%，线上零售六年增长6倍，中国品牌在南非市场仍有巨大的增长空间。

对接本地物流龙头，夯实供应链基础

考察期间，团队专程到访南非头部跨境物流企业BUFFALO国际物流，就海外仓运营、清关效率、末端派送等核心议题进行深度交流。

图：BUFFALO公司前合照——张更超、贾斯汀、周金胜、奥克斯、蔡明、高丽娟（从左往右）

BUFFALO是中非跨境物流领域的领军企业，中国总部位于上海，非洲总部设在约翰内斯堡，综合仓储面积达35500平方米，是中国到南非电商小包市场占有率第一的物流公司。公司拥有全自营的跨境物流链路，自有配送车辆数百台，日均处理订单超20000单，24小时内完成出库，是南非第一家获得AEO认证的中资物流公司，在约翰内斯堡机场保持着最低查验率、最高通关率的行业纪录。

双方围绕南非海外仓布局、本地退换货服务、清关合规等关键环节交换了意见，并就进一步深化物流合作、共同为中国卖家提供更高效的南非出海通路达成共识。

图：经理介绍仓库货物

图：BUFFALO物流仓内的货物，不同种类商品放入不同仓库内保存

走访本土贸易伙伴，拓展合作深度

团队还考察了南非本地贸易公司黑犀牛，与对方团队就南非市场渠道资源、本地选品策略、贸易合规等话题进行了深入探讨。作为深耕南非本土的贸易企业，黑犀牛在本地渠道网络、消费者洞察、合规运营等方面拥有丰富经验，双方就家居、办公设备等核心品类的本地化合作方向进行了初步对接。

图：拜访南非黑犀牛公司

行程持续推进，开普敦与埃及开罗在列

按照行程安排，考察团队将于7月10日从约翰内斯堡前往开普敦，继续南非西线市场的调研；7月12日将转赴埃及开罗，进一步拓展北非市场的布局。

此次非洲实地考察，是金联启航深化"跨境蓝海"战略的重要举措。通过亲自走访一线市场、对接本地合作伙伴，公司将更精准地把握非洲市场脉搏，为海内外合作伙伴搭建更高效的跨境合作桥梁，携手深耕非洲、共创长远商机！

杭州金联启航国际贸易有限公司

2026年7月9日